【现代】芳华20载｜看罗马利奥聚焦“现代简奢”，塑造专属标签

    芳华20载｜看罗马利奥聚焦“现代简奢”，塑造专属标签

这是一个标签时代

只有聚焦领域

不断塑造深化专属标签

才能保持优势

不被超越

看罗马利奥如何聚焦“现代简奢”

璀璨升华

行业风格演变

从“奢华”一枝独秀

到“风潮”表达个性

中国改革开放40年，在经济高速发展中，国人心理逐渐膨胀，追求张扬表现个性。因此，此时的建陶行业以“金碧辉煌、奢华张扬”的大展厅路线为主。

直至2012年前后，经济下行的压力开始向各行各业蔓延，国人的心理也从鼎盛时期的膨胀慢慢趋于平静，越来越多的消费者强调“回归”，逐渐摒弃张扬与奢华，追求内心世界的表达，用低调个性展示个人主张。

而“风格”，正是人们用来定义某一个事物分类的标签，表达着不同的主张，对应着不同的消费需求。因此，各大陶瓷企业开始对“风格”进行探索与研究，品牌“风格”理念自此萌芽。

建陶行业经过两年的过渡转型与深入研究，2015年，工业风、现代简约“风潮”盛行，大部分陶瓷企业把“风格化”作为品牌核心理念打造。建陶行业也从“卖产品”、“卖空间”，进入“卖风格”阶段。而消费需求的转变，正是各种风格繁衍壮大的根源所在。

品牌战略升华

“现代简奢”腾空出世

正是在这样的潮流趋势下，2015年罗马利奥迈出了现代风格转型的步伐，创造性地推出了现代风趋势性产品波特兰现代水泥系列，并提出了“简奢主义倡导者”的品牌理念，践行陶瓷时装化战略。

现代简奢风格的转型，需要国际化的设计、强大的生产实力、先进的工艺技术、系统化的产品结构，以及庞大的终端门店作为支撑。

具备以上强大综合实力的罗马利奥磁砖，2017年将“现代简奢主义”升级为品牌风格理念及品牌内涵，用以指导产品研发、空间展示、品牌设计及营销推广。

而名师重塑的总部营销中心——“现代简奢馆”时尚亮相，则是罗马利奥强势发力，深化“现代简奢”理念的重要举措。“风格化”是陶瓷行业转型升级的发展趋势，而首创性提出“现代简奢”则是罗马利奥发展的必然方向。

1500方的罗马利奥现代简奢馆，是行业首个以“现代简奢”为设计理念的时尚创意总部展厅，融入了“金木水火土”元素，通过不同的材质与产品、空间设计，表现出现代简奢自然化、雅致化、空间化的特点。

产品战略规划

从“产品”研发到“空间”研发

在现代简奢产品战略的推进上，罗马利奥始终坚持“从空间中来，到空间中去”的设计理念，每一片磁砖背后都有其设计理念和灵魂，对美学空间都有着不同的思考。

从“产品”到“空间”转变的研发道路并不是纸上谈兵，罗马利奥通过“走出去”、“走进来”，真正了解用户的生活需求，把应用设计需求融入现代简奢理念，进而构建出具有核心竞争力、特色化、系统化的产品架构。

“走出去”意指罗马利奥每年组织产品研发员、空间设计师，参观博洛尼亚展、米兰设计周、国际潮流家居展等引领时尚潮流趋势展会。

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而“走进来”则是通过行业首创私享会，让高端设计师走进罗马利奥，从而把用户需求与国际潮流趋势，融于“现代简奢”理念空间，研发出兼具实用与时尚的产品。

继2015年始，至尊石材系列、酷石代现代仿古、大规格至尊板材、皇家石材等，涵盖了现代简奢最全的空间设计元素，同时，还巧妙地融入大理石、木纹、水泥、服装、混搭等色彩与元素。

多元素的混搭运用让罗马利奥产品体系营造出变幻多样、时尚前沿的现代空间效果，使产品体系既拥有文化灵魂，又不失个性时尚。

从开创“现代简奢”理念，到深入品牌、引领行业，从“欧式仿古砖创领者”，到“简奢主义倡导者”。20年的厚积薄发，不仅拓展了罗马利奥的宽度，也拓展了罗马利奥的深度。

终端店面升级

摒弃传统思想，快速转型升级

品牌转型升级，除了风格的凝练升华、产品结构的改变，必然还会伴随终端店面的调整。在现代风潮愈发盛行的背景下，罗马利奥加快了终端门店转型升级工作。

从2015年转型至今，罗马利奥终端旗舰店已全部完成升级，经销商也摒弃了过去“量大价低、坐销”的传统思想，务实店面建设，借助全品类的产品矩阵，从单一零售，到多元化拓展设计师渠道、整装渠道，发力高端工程项目，快速提升罗马利奥“现代简奢”的知名度与认可度。

未来，罗马利奥将持续推进“现代简奢”战略再升级，不断深化产品结构、门店建设、渠道开拓、品牌推广等建设，深化“简奢主义倡导者”的领导地位。

简奢理念传播

从品牌传播到文化传播

随着80、90后逐渐成为市场消费主力军，他们不仅重视产品本身，更加注重现代风格所带来的个性时尚、雅致自由、简约自然的舒适生活理念。

由此，“现代简奢”新生活理念应势而来，罗马利奥呈现出全新的品牌模式——将艺术、文化与产品相结合，打造一种专属简奢的独特生活方式，赋予产品独特的企业文化及内涵，将年轻、时尚的生活态度传达给消费者。

2016年，罗马利奥首创私享会，不仅让高端设计师深入了解品牌实力，更是为了传达简奢生活——个性、舒适、自由、时尚的新生活新理念。

2018年，罗马利奥签约斯诺克国际巨星——贾德·特鲁姆普，担任品牌代言人，通过跨国代言，让“现代简奢”生活理念走出国门，向世界传达更美好更舒适的生活方式。

从产品引领到风格引领，从量变到质变，从品牌传播到文化传播，从国内品牌到国际品牌，罗马利奥历经二十年沉淀，每一次升级、每一次蜕变，都是凝练现代简奢的重要举措。未来二十年，我们继续璀璨升华，给消费者带来更加美好的生活家居环境！

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