【现代】加西亚瓷砖：引领现代雅致风潮

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    加西亚瓷砖：引领现代雅致风潮

2014年陶瓷行业市场低迷，许多陶瓷企业的业绩出现下滑，到了2015年，同质化、价格战更加严重，转型迫在眉睫。佛山市加西亚瓷砖有限公司审时度势，经过细致的市场调查与自我审视后，坚定地走上了现代雅致风格的转型之路。

中美合作，国际化背景下的现代化转型

2010年，加西亚瓷砖与全球最大的国际化家居及商用地面供应商莫霍克集团（mohawk）达成战略合作，作为中美合作企业、陶瓷砖国标起草单位之一，加西亚的实力早已被行业所认同。面对日益严峻的陶瓷市场，加西亚在依托自身国际化背景所带来的优势下，在深入调查和分析市场后，开始全新的转型之路，跳出品牌红海，走上现代雅致风格。

为什么加西亚选择推出现代雅致概念？什么是现代雅致风格？如今，8090后逐渐成为消费主体，新一代的消费者已不再钟情于以往奢华厚重的装修风格，他们有自己认识生活、享受生活的方式，这种独特的思维习惯反过来又对生活品质的要求特别高，所以他们更多的是选择一些注重品位的设计风格。而现代雅致风格，在去掉繁琐的装饰配件基础上，强调颜色搭配的和谐，强调整体空间的温馨、简洁、舒适与品位，这对于现今主流消费群体来说，更能给予他们精神上的放松，凸显他们对生活品质的追求。加西亚的现代雅致风格转型，不仅抓住了消费者的观念转变，更引领行业走向改革，“现代雅致生活”是当代消费者想要的生活。

产品全球同步升级，主打现代雅致风

加西亚品牌营销总经理谢冬平透露，加西亚的中美合作背景以及优秀的国外生产技术已经为加西亚打好了基础，这是成功转型重要的一步，接下来要做的就是继续推广现代雅致风格。为了迎合年轻的主流消费群体的消费观念以及审美需求，加西亚在传承美国莫霍克集团近100年瓷砖工艺的基础上，还联合美国、意大利等多位产品设计大师，拥有一支由18位中、美、意组成的强大的产品设计团队，其中包括意大利顶级瓷砖设计大师、美国莫霍克工业集团瓷砖总设计师massimo，以及曾为意大利marazi集团美国florim集团服务的意大利顶级瓷砖设计大师giorgio mingarelli及其团队，为产品注入更多国际时尚元素，让产品在同质化严重的市场中脱颖而出。

2016年，加西亚相继推出金刚釉魔石、蒙德里安铂瓷墙砖、梵蒂冈雅致仿古砖、莫兰迪水泥砖等现代化产品。其中，金刚釉魔石一经推出就在经销商及消费者中引起热烈反响，其专为年轻人而生的独特设计深受设计师及年轻消费者的喜爱。

意大利设计师设计雅致展厅，经销商积极跟随

在总部展厅的建设上，加西亚携手意大利著名设计师、罗浮宫修缮大师卢卡·罗西（gianluca rossi）进行“小房子”概念的设计，摆脱传统展厅的样板间，区别于以往传统的大斜板设计，通过功能分区，将总部展厅前面设计成概念馆，后面则是生活区，让消费者感受到家庭的温馨氛围，犹如在家里欣赏产品。展厅中还设有一个300平米和100平米的终端店面展示区，经销商可以看到最直观的效果，直接把它们复制到终端去。与其他展厅有所不同的还有，加西亚展厅的使用寿命长达10多年，每个展示区都留了分割线，新品出来后只需更换样版，不用全部重新装修，节约了装修成本，装修时间也减少了一半。

在终端展厅改造方面，加西亚的经销商伙伴们都全力支持店面的改造，现今，已有北京、河北保定、福建晋江、山西太原、河南郑州等地完成了店面的改造。到今年年底预计有50%的经销商店面将完成改造，预计2017年可以全部完成终端专卖店改造。为了解决经销商的后顾之忧，加西亚为展厅的改造提供全方位的支持，打造了从展厅设计、配饰购买到施工全部包办的“交钥匙”工程。此外，加西亚还在改造总部的外立面，加入了绿色植物与渐变效果，建成后将会成为佛山陶瓷新地标。

加西亚的全新形象一经亮相就在行业里引起轰动，在新展厅开业和秋季陶博会上受到广泛关注，仅陶博会期间就招到了33个新客户。

全方位贯彻现代雅致风格

加西亚转型的信心如此坚定，除了前期做了充分的市场调查外，还因为目前各方面的反馈都是积极的：许多已经开业的终端店面销售业绩得到了提升，生产上继续发挥优势，产品品质具有保证。另外，还有一些建材家居广场直接将最抢眼的位置安排给加西亚的新店面，他们表示现在商场上就缺少这种现代雅致气息的店。

谢冬平进一步表示，为了继续推动加西亚现代雅致店的建设，加西亚推出“建现代雅致店，全额补贴装修”的优惠政策。同时，2017年，加西亚瓷砖将引入意大利多位知名设计师到中国分享国际化现代雅致风格趋势，更好地推动中国设计现代化。可见，加西亚瓷砖是从产品、品牌形象到营销策略的全面转型，整体的品牌形象从西部牛仔的粗犷转变为现代的雅致，现代雅致就是加西亚的品牌标签。加西亚所有工作的核心就是将现代雅致全方位地贯彻落实到每一处，最终的效果是让市场认定现代雅致就等同于加西亚。