【现代】地板市场定位从现代三大人群消费观谈起

    地板市场定位从现代三大人群消费观谈起

房地产调控、欧美金融危机引起的国际需求疲软、内需市场竞争过于激烈、频繁的反倾销调查、人民币汇率变动、劳动力和原材料成本持续上升……地板行业遭遇寒冬已经是公认的现实。但是，在这样艰难的生活处境中，也不乏有部分地板企业仍旧处在扩大消费、销售增长的良性态势之中。据调查，这部分企业取得的“真经”就是，他们比别的企业先一步施行了符合市场需求的准确的产品定位。那么如何找到准确的定位呢?先从研究消费者开始。

地板的需求和住房的需求是密不可分，以至可以说是依附关系。目前住房需求的主体是上世纪70和80年代这一批年轻人，而从中国的社会结构来看，这基本上是第一代独生子女或者准独生子女，也就是王石津津乐道的“超女”一代。从实际财务状况来看，这一代人确实不缺乏住房消费能力，但这种消费能力并非他们自己的。真正有消费能力的是他们的上一代人，也就是一对年轻夫妻上面的四个老人。上一代人几十年的积蓄转化为下一代独生子女的住房，这就是城市中为什么高价房仍能卖得出去的重要原因，这也就意味着在想象消费地板的时分该地板企业可能需要同时考虑不同年代的消费人群的喜好，当然也可以以这个为支撑点将市场细分。我们不妨分别谈谈不同年代的群体的消费观。

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